Apprenez à utiliser le design et le texte pour augmenter le taux de conversion de votre page d’accueil et découvrez des exemples réels d’Elementor en action.
Il s’agit des éléments suivants :
Formulaires d’e-mail
Un pilier depuis des décennies, l’humble formulaire d’email reste un élément de base dans les conversions. Un formulaire de courrier électronique intégré est essentiel pour recueillir des adresses.
Gardez le formulaire simple, en demandant uniquement une adresse électronique et éventuellement le nom de votre invité. Ne demandez pas de numéro de téléphone. N’oubliez pas que la plupart des gens vont le taper sur leur appareil mobile et que chaque champ supplémentaire qu’ils doivent saisir augmente les chances qu’ils abandonnent le formulaire.
Appels à l’action (CTA)
Partie la plus importante de votre page de renvoi, le bouton CTA doit être accrocheur et se démarquer. Les bons CTA utilisent du texte en gras, des contours, des animations au survol et des couleurs contrastées.
Le texte de ces boutons doit être limité, et des expressions telles que “gratuit”, “offre à durée limitée” ou “s’inscrire” sont souvent utilisées en fonction de l’action souhaitée. Le taux de conversion de votre page de renvoi dépend d’un CTA fort, alors ne le traitez pas comme une réflexion après coup.
Texte
Le texte que vous utilisez sur votre page de renvoi peut convaincre quelqu’un de cliquer sur s’abonner ou de l’ignorer. Vous voulez donner aux utilisateurs de bonnes informations, comme la fréquence à laquelle vous envoyez des e-mails et le type d’informations qu’un abonné peut s’attendre à recevoir.
Il est parfois préférable d’utiliser des textes courts en gras plutôt que des paragraphes expliquant votre produit en détail. Après tout, le Washington Post a rapporté que près de 70 % des lecteurs ont partagé des articles sur les médias sociaux sans lire au-delà du titre.
Le choix des mots doit également être passionnant, et non vendeur, et il est bon de tester différentes variations pour voir ce qui résonne avec vos visiteurs.
Les Leafboards incluent un code de réduction pop-up dans la langue sélectionnée par l’utilisateur après quelques secondes de défilement.
Popups
Un mal nécessaire du marketing numérique. Bien que nous ayons tendance à les détester en tant que consommateurs, il est indéniable que les popups fonctionnent. Le taux de conversion actuel des popups tourne autour de 3 %, mais il augmente avec une bonne stratégie de conception et de marketing.
Sleeknote a constaté que le fait de programmer l’apparition d’une pop-up au bout de huit secondes produisait un taux de conversion de 3,62 %, contre seulement 1,61 % lorsque la pop-up apparaissait au bout de 20 secondes.
Les fenêtres contextuelles de sortie, y compris les images, les champs de texte limités et le texte, ont tous une incidence sur la conversion d’une fenêtre contextuelle. Expérimentez différentes fenêtres contextuelles à l’aide de tests A/B sur vos pages de renvoi de génération de prospects afin de trouver la plus performante pour votre site Web.
Contenu payant
Tout le monde aime les choses gratuites. Mais on n’a rien sans rien, alors il est normal de donner son adresse électronique pour avoir accès à un webinaire ou à un modèle. Il s’agit d’une tactique courante pour augmenter le taux de conversion des pages de renvoi.
WPForms a constaté que les ebooks étaient les plus populaires, 27,7 % des spécialistes du marketing les proposant. Les webinaires et les outils gratuits sont également des choix populaires ; l’essentiel est de fournir un contenu de valeur en échange de l’adresse électronique de votre visiteur.
Mieux encore, les personnes qui s’abonnent à vous ont indiqué qu’elles aimaient le contenu que vous créez. Si vous proposez plus d’un type de contenu imposé, il est judicieux de segmenter vos listes d’adresses électroniques pour suivre les performances et améliorer l’expérience utilisateur.
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Comment augmenter le taux de conversion des pages d’atterrissage
Pour augmenter le taux de conversion de votre page de renvoi pour les inscriptions par e-mail, vous avez besoin de CTA clairs avec des visuels attrayants, une structure facile à naviguer et un design rapide et réactif qui anticipe les actions du lecteur.
Voici sept façons de mettre cela en pratique :
1. Un texte court et direct
Incluez suffisamment d’informations pour faire passer votre message, mais ne submergez pas les utilisateurs. Unbounce rapporte que les pages de renvoi de moins de 100 mots convertissent 50 % mieux que les pages de plus de 500 mots.
Veillez à ce que le texte soit intéressant et conforme à votre marque.
Le carrousel d’images de Vera et son intro de 53 mots facile à lire en font une excellente page de destination pour obtenir plus de réservations.
2. Incluez toujours un formulaire d’inscription intégré
Vous trouverez généralement un formulaire d’inscription par e-mail au centre de la page ou dans le pied de page. Il est considéré comme une bonne pratique de conception d’inclure un formulaire d’inscription au pied de page de votre site Web. Les visiteurs qui défilent aussi loin savent ce qu’ils cherchent.
3. Incluez des CTA visuellement attrayants
Testez plusieurs CTA avec différentes phrases telles que “Subscribe”, “Submit” ou “Find Out More”. Des couleurs contrastées, des polices faciles à lire et des écrans épurés incitent davantage d’utilisateurs à passer à l’action. Vous pouvez trouver des dizaines de popups et de CTA préétablis ou concevoir les vôtres.
Avec Elementor, il est facile de remodeler les fenêtres pop-up sans connaissances en codage.
4. Formulaires popup
Comme nous l’avons déjà mentionné, les fenêtres pop-up peuvent être très efficaces si elles sont utilisées au bon moment. Ajoutez des conditions et des déclencheurs à vos popups pour en tirer le meilleur parti.
Vous pouvez les configurer pour qu’elles se chargent après un certain temps, en cas d’intention de sortie, ou lorsqu’un visiteur atteint une zone spécifique de votre page de renvoi.
Vous ne devez pas non plus vous limiter à une seule fenêtre contextuelle. Si vous gérez une boutique de commerce électronique, vous pouvez avoir plusieurs fenêtres contextuelles différentes selon que l’utilisateur possède ou non un compte dans votre boutique, la page sur laquelle il se trouve et s’il essaie de quitter une page de panier avant d’acheter.
5. Montrez votre preuve sociale
63 % des consommateurs déclarent préférer acheter en ligne des produits qui font l’objet d’avis et d’évaluations. Il en va de même pour les données sensibles telles que l’adresse électronique. Pour augmenter le taux de conversion de votre page de renvoi, vous devez prouver que vous en valez la peine.
Vous pouvez instaurer la confiance entre vos visiteurs et votre marque à l’aide de témoignages, d’avis, de logos d’entreprises avec lesquelles vous travaillez ou de recommandations d’experts.
Minute.ly affiche discrètement mais avec assurance les marques avec lesquelles il travaille pour accroître la confiance.
6. Des formulaires rapides et adaptés aux mobiles
Des formulaires rapides et adaptés aux mobiles
Partez du principe que votre cible idéale accède à votre site Web sur un téléphone portable et développez un design réactif. MailChimp a découvert que vous pouviez augmenter votre taux de clics de 15 % sur les mobiles en adoptant un marketing par e-mail réactif.
Des temps de chargement plus rapides réduisent le taux de rebond et augmentent le taux de conversion.
7. Pratiquez un bon design
Il peut être difficile de trouver le juste équilibre entre accessibilité et attrait visuel. Vous ne voulez pas que votre page de destination soit trop encombrée, mais vous devez transmettre suffisamment d’informations pour encourager les visiteurs à saisir leurs informations.
Vous pouvez augmenter le taux de conversion de votre page de renvoi en améliorant son apparence.
Incluez des espaces blancs et des animations dans votre conception pour attirer les regards sur vos CTA, ajoutez des bordures autour de vos boutons pour qu’ils se détachent de l’arrière-plan de votre page Web et créez un ordre logique que les utilisateurs pourront suivre.
Exemples de pages d’atterrissage à fort taux de conversion
Maintenant que vous savez quels éléments et quelle structure générale fonctionnent, il est temps de voir ces conceptions de pages d’atterrissage en action.
Vous trouverez ci-dessous une sélection de pages d’atterrissage au rendu magnifique, avec des CTA faciles à trouver et efficaces. Ces sites Web ont des publics cibles différents et utilisent diverses tactiques pour augmenter le taux de conversion de leurs pages de renvoi.
1. Frankentoon Studio
Ce studio de design propose un design rapide et réactif pour attirer les regards et convertir les visiteurs occasionnels. Le studio énumère tous les outils avec lesquels il travaille et encourage les utilisateurs à consulter ses portfolios. Il propose également un pack de pinceaux gratuit pour les nouvelles inscriptions par e-mail.
Six méthodes de contact différentes sont mises en évidence dans des couleurs vives et contrastées sur la page de destination de Frankentoon Studio, ce qui encourage les nouveaux clics.
2. ChipCity
Les cookies rendent tout meilleur. Cette entreprise de pâte à biscuits surgelés place son formulaire de contact sous des photos de délicieux desserts. Le biscuit de droite se rapproche du formulaire au fur et à mesure que vous le faites défiler, attirant votre regard sur le CTA qui est facile à voir, rose sur blanc.
Des graphiques et des animations mignons, ainsi qu’un formulaire d’inscription simple fonctionnent pour le formulaire d’e-mail de Chip City.
3. Affinez
La formation au leadership est pour l’instant passée au numérique, mais Hone ne se laisse pas ralentir pour autant. Ils offrent des cours de leadership en ligne et montrent des tonnes de preuves sociales pour établir la confiance dans leur marque avant de partager leur formulaire d’inscription par e-mail.
Preuve sociale, couleurs vives, et seulement deux champs à saisir pour encourager les conversions sur Hone.
5. Totem Automobili
Cette page d’accueil respire le luxe et l’élégance. Les animations fluides et les champs dynamiques soulignent l’aspect classique de cette voiture 100 % électrique d’une manière moderne qui complète le produit.
Tout en bas de la page, vous trouverez le formulaire d’envoi d’e-mail en noir et blanc, avec le message “Ne manquez pas les nouvelles mises à jour” juste au-dessus du formulaire. Un design remarquable et un appel à l’action convaincant.
Totem Automobili associe design et rapidité dans une page d’accueil performante qui encourage les clics.
Réflexions finales
L’inscription d’un plus grand nombre de personnes à votre liste d’adresses électroniques vous donnera plus d’indépendance dans vos efforts de marketing et vous rapprochera de vos clients. Ce n’est pas pour rien que quatre spécialistes du marketing sur cinq ont déclaré qu’ils préféraient abandonner les médias sociaux plutôt que le marketing par e-mail.
Les pages d’atterrissage constituent un excellent espace pour obtenir ces adresses électroniques, mais vous devez en modifier la conception, le contenu et le texte pour les optimiser et encourager les conversions.
Les bonnes pratiques de conception comprennent des graphiques de haute qualité et un texte facile à lire. Les animations et les vidéos attirent également les regards, mais votre page de renvoi doit être réactive et rapide comme l’éclair pour éviter que les utilisateurs ne rebondissent avant de s’inscrire.
En outre, les tests A/B jouent un rôle dans presque tous les aspects du processus d’optimisation de votre page de destination, de la quantité de texte sur votre page au nombre de champs de formulaire que vous décidez être le meilleur.
Pour faciliter les tests, Elementor propose plus de 25 modèles de pages de destination avec intégration de formulaires pour vous aider à essayer de nouveaux designs et à créer une nouvelle page de destination ou un formulaire d’inscription pour différents segments d’audience. Essayez-les dès aujourd’hui.
