Lorsqu’il s’agit de bloguer, écrire le contenu réel n’est que la moitié de la bataille. Vous devez également le promouvoir !
Si vous ne faites pas la promotion de votre blog, vous aurez probablement des difficultés à obtenir un public, ou à développer le public que vous avez déjà. Il est donc important de comprendre les différentes façons de promouvoir votre blog.
Comme le titre l’indique, cet article est le 12e d’une série consacrée à la réussite d’un blogueur. Dans notre précédent article, nous avons parlé de la rédaction de votre premier article de blog, puis de l’optimisation du référencement. Dans ce billet, vous apprendrez comment promouvoir votre blog. Bien qu’il existe un nombre presque illimité de moyens de promotion, nous ne couvrirons que les plus puissants et les plus efficaces dans ce billet.
Si vous voulez avoir plus de lecteurs sur votre blog, vous devez absolument mettre en œuvre les tactiques décrites dans cet article. Ne manquez pas cette occasion !
Allons faire de la promotion !
Qu’est-ce Que La Promotion de Blogs ?
Qu’est-ce que la promotion de blogs ? Le concept est assez simple, mais l’exécution peut être complexe. Essentiellement, la promotion d’un blog consiste simplement à faire une variété de choses différentes pour obtenir plus de visiteurs.
Ces méthodes peuvent aller du partage de votre contenu sur les médias sociaux au marketing par e-mail, en passant par toutes les autres méthodes.
À vrai dire, presque tout peut être considéré comme de la promotion de blog, du moment que cela attire plus de lecteurs sur votre site Web.
Cependant, il existe des tactiques éprouvées qui sont les plus efficaces.
Pourquoi La Promotion du Blog Est-elle Importante ?
La promotion de votre blog est absolument essentielle si vous voulez que les gens le lisent. Sans promotion de votre site, il est très difficile d’obtenir un public plus large. En fait, vous risquez de ne pas avoir de lecteurs du tout.
Avec un nombre de sites Web estimé à 1,86 milliard, vous devez travailler dur pour vous faire remarquer !
Certains blogueurs ont la chance d’obtenir des lecteurs sans avoir à faire de promotion. Il s’agit toutefois d’un scénario très rare sur lequel vous ne pouvez pas compter.
Liste de Contrôle Pe Pré-promotion
Avant de commencer à promouvoir votre blog, il est important de vous assurer que vous êtes prêt à le faire. Après tout, si vous recevez une tonne de trafic sur votre site mais que vous ne parvenez pas à en tirer parti, c’est un énorme gâchis.
Il est donc utile de passer en revue une petite liste de points à vérifier pour s’assurer que vous êtes prêt à promouvoir votre blog.
Nous vous présentons ci-dessous quelques-uns des éléments que vous devez vérifier :
Rendez Votre Site Web Compatible Avec Les Moteurs de Recherche
Tout d’abord, assurez-vous que votre site WordPress est optimisé pour le référencement. Cela signifie que votre site Web doit utiliser un thème adapté au référencement, un ou plusieurs plugins de référencement comme Yoast ou AIOSEO, et d’autres astuces comme l’ajout de balises de schéma sur votre site.
Si vous n’avez pas mis en place ces éléments, vous perdrez du trafic potentiel sur votre blog. Veillez donc à ce que votre site soit optimisé pour le référencement !
Assurez-vous D’avoir un Contenu de Haute Qualité
Ce point est un peu évident, mais il est bon de le rappeler. Avant de prendre le temps de promouvoir votre contenu, assurez-vous d’abord qu’il s’agit d’un contenu de haute qualité !
Parfois, les blogueurs se concentrent trop sur la quantité et pas assez sur la qualité.
Passez en revue tous vos articles et vérifiez qu’ils ne contiennent pas d’erreurs grammaticales, de fautes de frappe ou autres.
Il n’y a pas de mal non plus à s’assurer que vos informations sont à jour et correctes, surtout si le billet est de nature technique ou s’il contient des recommandations. Vérifiez que vos suggestions sont toujours d’actualité et qu’elles n’ont pas été rendues redondantes depuis que vous avez rédigé le premier article.
Utilisez Toujours des Images de Qualité
Enfin, ne négligez pas le pouvoir de l’imagerie ! Comme on le dit, les images valent mille mots, alors n’oubliez pas de choisir des images percutantes pour chacun de vos articles de blog.
Les images sont également un facteur important pour le référencement. Si vous ne voulez pas trop d’images (car elles ralentissent votre site), vous ne voulez pas non plus avoir un site uniquement composé de texte.
Un bon équilibre d’images optimisées constitue une excellente stratégie de SEO.
Toutefois, assurez-vous que vos images sont compressées à l’aide d’un plugin de compression d’image. Sans compression des images, vos pages risquent d’être trop lentes, ce qui entraînera une sanction de la part de Google et des autres moteurs de recherche.
Votre site est-il prêt pour la promotion ? Si oui, il est temps de passer à l’étape suivante.
Comment Promouvoir Votre Blog
Passons maintenant aux tactiques concrètes ! Voici neuf façons différentes de promouvoir votre blog et de vous constituer un public plus large.
Utilisez Les Moteurs de Recherche Pour Promouvoir Votre Blog
Les moteurs de recherche comme Google et Bing sont l’un des principaux moyens pour les lecteurs de trouver votre contenu. Il est donc important d’optimiser votre site pour eux.
C’est ce qu’on appelle le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche.
Le référencement est un sujet très complexe, mais la mise en place du référencement d’un site WordPress est assez facile à réaliser. Vous devez choisir un thème adapté au référencement comme Astra et installer des plugins de référencement comme AIOSEO ou Yoast.
Faites une Recherche de Mots-clés
Ensuite, vous devrez faire une recherche de mots-clés. Il s’agit essentiellement de trouver des mots-clés en rapport avec la niche de votre site et de les intégrer dans votre contenu.
Veillez à ce que les mots-clés ne représentent que 3 à 5 % de votre contenu. Si vous en ajoutez trop, votre site sera pénalisé pour bourrage de mots-clés.
Créez des Liens Vers Votre Site
Enfin, vous devez créer des liens vers votre site. La façon la plus simple de le faire est d’encourager les lecteurs à partager votre contenu sur les médias sociaux. Vous pouvez également publier des articles invités, c’est-à-dire des articles sur d’autres blogs qui renvoient à votre site.
Dans l’ensemble, le meilleur moyen d’obtenir de bons résultats sur les moteurs de recherche consiste simplement à rédiger un contenu de qualité. Tout le reste n’est qu’accessoire.
Partagez Votre Blog Sur Les Médias Sociaux
De nos jours, les médias sociaux sont incontournables dans toute stratégie marketing. Le nombre de sites sociaux augmente chaque année, mais vous devriez partager votre contenu sur au moins trois ou quatre plateformes.
Il s’agit de Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et d’autant d’autres canaux que vous avez le temps d’utiliser.
Utilisez Les Boutons de Partage des Médias Sociaux
Veillez également à inclure des boutons de partage des médias sociaux dans vos articles, en haut et en bas de ceux-ci. C’est facile à faire avec le bon thème ou plugin de médias sociaux.
En fonction de votre créneau particulier, vous pouvez ou non vous concentrer sur une plateforme de médias sociaux particulière et ne pas accorder beaucoup d’attention aux autres.
Par exemple, si vous vous concentrez sur le contenu vidéo, vous voudrez probablement vous concentrer sur Instagram, TikTok et YouTube, car ces plateformes sont axées sur le contenu vidéo.
Créez des Chaînes Ou Des Groupes Sur Les Médias Sociaux
Sur les plateformes sociales, il est utile non seulement de partager votre contenu, mais aussi de créer une communauté.
Par exemple, sur Facebook, vous pouvez créer un groupe pour votre sujet particulier. Si vous gérez la communauté avec succès et offrez de l’aide et des conseils aux membres, elle peut être un atout fantastique pour votre site.
De plus, les canaux et les groupes fournissent une communauté plus ciblée de personnes partageant les mêmes idées, ce qui peut augmenter l’engagement et la participation.
La participation à des communautés plus petites et plus ciblées peut être très gratifiante !
Créez Un Contenu Partageable
En ce qui concerne le contenu lui-même, essayez de le rendre partageable.
Cela signifie qu’il doit avoir un bon titre qui attire l’attention et qui est facile à comprendre. Cela signifie également que le contenu lui-même doit être quelque chose que vos followers sur Twitter/Facebook/Instagram/etc. ont envie de lire.
Par exemple, partager un long article de blog sur Instagram ne sera probablement pas populaire, car Instagram est axé sur les images et les vidéos, plutôt que sur le texte.
Vous devriez plutôt publier du contenu à forte composante visuelle sur Instagram et laisser le texte pour Twitter ou Facebook.
Optimiser Les Données Open Graph
Open Graph est un protocole de Facebook, devenu Open Web Foundation, qui vous permet de contrôler la façon dont les publications de Facebook mettent en forme les données provenant de sites Web tiers. Ce protocole est si utile que Twitter et LinkedIn ont également commencé à accepter Open Graph.
L’avantage de l’optimisation pour Open Graph est que vous pouvez influencer l’apparence de vos publications Facebook lorsqu’elles extraient des informations de sites Web externes.
C’est un peu comme les rich snippets pour Google, où une publication peut montrer beaucoup plus que la liste par défaut, ce qui la rend beaucoup plus susceptible de susciter l’intérêt.
Marketing Par Courriel
Après le référencement et les médias sociaux, le marketing par e-mail est le deuxième moyen le plus important de promouvoir votre blog. Heureusement, il est généralement beaucoup plus simple et facile à mettre en place que d’autres méthodes de marketing.
Créez Votre Liste D’adresses électroniques
L’objectif général du marketing par e-mail est de créer une liste d’adresses électroniques. Une liste d’adresses électroniques vous permet d’envoyer du contenu directement aux personnes intéressées par les articles de votre blog et/ou d’autres produits ou services que vous proposez.
Pour constituer votre liste d’adresses électroniques, vous pouvez faire plusieurs choses. L’une d’entre elles consiste à envoyer des courriels pour informer des nouveaux articles de votre blog.
Envoyer des Courriels Pour Les Nouveaux Articles
Une fois que vous avez quelques noms dans votre liste d’adresses électroniques, vous pouvez commencer à envoyer les nouveaux articles par courrier électronique. C’est un moyen simple d’informer les fans du nouveau contenu et d’augmenter le trafic.
Vous aurez besoin d’un plugin qui vous permet de vous lier à votre service de messagerie, ce que nous aborderons dans la section suivante. Sinon, des plugins tels que Email Subscribers & Newsletters peuvent envoyer automatiquement un e-mail aux abonnés chaque fois que vous publiez un nouveau contenu.
Veillez toutefois à garder un œil sur les taux d’ouverture ou les réactions, car tout le monde n’est pas fan de ce type d’e-mail !
Envoyez une Newsletter Par E-mail
Tout d’abord, créez une newsletter. Il y a une tonne d’excellents plugins WordPress pour vous aider à le faire, y compris MailPoet, MailChimp, et Newsletter.
Une fois que vous avez créé une lettre d’information par courrier électronique, vous devez placer des formulaires d’inscription à divers endroits de votre site Web.
En général, vous voudrez en avoir un dans la barre latérale, un à la fin de chaque article et (si cela correspond à votre marque) un dans une fenêtre popup. En utilisant un plugin popup WordPress, il est très facile de créer une fenêtre popup qui ne soit pas gênante.
Incluez des Liens Vers Votre Blog Dans Votre Signature électronique
Utiliser votre signature électronique pour promouvoir votre blog est un moyen rapide et facile de promouvoir votre travail.
Vous pouvez inclure un lien permanent vers la page d’accueil de votre blog dans votre signature ou utiliser un addon Firefox pour inclure un lien vers vos derniers articles.
Quoi qu’il en soit, une signature d’e-mail est utile si vous essayez de vous promouvoir et l’ajout d’un lien vers votre blog pourrait élargir considérablement votre portée !
Créez des Partenariats
Une fois que vous avez créé du contenu de qualité, que vous l’avez optimisé pour le référencement, que vous avez partagé votre travail sur les médias sociaux et que vous avez mis en place des tactiques de marketing par e-mail, il est temps de sortir de votre propre site Web.
Un moyen facile d’y parvenir est de créer des partenariats avec d’autres blogueurs, entreprises et particuliers dans votre domaine.
Invitez des Blogueurs Influents à Apporter Leur Contribution
Vous pouvez commencer par contacter des influenceurs et des blogueurs et leur demander s’ils souhaitent contribuer à votre blog.
La plupart des petits blogueurs seront ravis de le faire, car cela leur donne un public plus large pour présenter leur travail. En général, vous pouvez aussi leur proposer de publier un article sur leur site, ce qui est un autre excellent moyen de promouvoir votre site.
Tendre La Main Aux Influenceurs
Faire de même avec les influenceurs des médias sociaux est également une bonne idée. Vous devrez avoir quelque chose à leur offrir, comme du matériel gratuit, une promotion gratuite, une mention ou deux ou autre chose, mais de nombreux influenceurs dans votre niche devraient être intéressés.
Le marketing d’influence est énorme et nous l’utilisons tous, alors pourquoi ne pas l’essayer vous-même ?
Publiez des Articles Groupés
Une autre excellente façon d’interagir avec la communauté est de publier des articles récapitulatifs. Il s’agit de billets “best of” qui renvoient à une variété de sites Web et de produits différents.
Par exemple, si votre créneau est le blogging de voyage, vous pouvez publier des articles tels que “Les meilleurs blogueurs de voyage basés en Scandinavie” ou “Les meilleurs sites Web pour les blogueurs de voyage de randonnée”.
Tout le monde aime avoir plus de trafic, donc les sites vers lesquels vous créez des liens commenceront à vous apprécier aussi !
Essayez La Promotion Croisée
Une fois que vous aurez commencé à bloguer pendant un certain temps, vous commencerez à connaître d’autres personnes dans votre niche ou dans des niches complémentaires.
Vous pouvez utiliser ces contacts pour faire de la promotion croisée. C’est le scénario ultime du ” je te gratte le dos si tu grattes le mien “. Vous faites la promotion de leur blog, produit ou service et ils font de même pour vous.
C’est incroyablement populaire, peu coûteux et tout le monde peut en bénéficier. Comment ne pas aimer ?
Postes Invités Sur des Blogs Populaires
Une fois que vous êtes mieux établi et que vous vous êtes fait un nom, vous pouvez commencer à vous adresser à d’autres blogs et à publier des articles.
De nombreux sites Web acceptent les articles invités. Vous écrivez un article pour qu’un autre site le mette en avant et il vous donne un ou deux liens retour en récompense. C’est une tactique très commune et quelque chose que la plupart des blogueurs font.
Veillez simplement à lire les directives du site Web de destination en matière de blogs invités avant de les soumettre !
Commentez et Interagissez Sur D’autres Blogs
Enfin, veillez à vous engager activement auprès de la communauté dans son ensemble, et pas seulement à des fins d’autopromotion.
Certains des blogueurs qui ont le plus de succès ont bâti leur entreprise en devenant une personne connue et respectée dans la communauté.
Bien qu’il faille un certain temps pour se forger une bonne réputation, il s’agit là d’un excellent moyen de réussir à long terme en tant que blogueur !
Promotion Payante du Blog
Si vous avez un budget, c’est aussi une excellente idée de commencer à faire de la promotion payante. Par rémunéré, on entend simplement tout ce qui nécessite le versement d’une somme d’argent, quelle qu’en soit l’importance.
Tous les blogueurs n’ont pas besoin (ou ne doivent pas) recourir à la promotion payante pour obtenir des lecteurs.
Cependant, pour beaucoup, c’est un excellent moyen d’accélérer la croissance de votre blog. Si vous disposez d’un budget suffisant, c’est une solution à explorer.
Publicité Sur Les Moteurs de Recherche
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, Bing ou DuckDuckGo, vous voyez généralement des publicités en haut et sur le côté de la page. Elles sont placées par des entreprises qui paient pour que leurs annonces soient affichées sur certains mots clés des résultats de recherche.
Si votre blog dépend fortement du trafic des moteurs de recherche, payer pour des annonces peut être un bon investissement. C’est souvent le cas si vous traitez d’un sujet comme les voyages, l’alimentation ou une autre niche où la concurrence est rude.
Publicité Sur Les Médias Sociaux
La publicité sur les médias sociaux consiste à payer pour promouvoir votre contenu sur des sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter ou Instagram. L’efficacité de cette tactique dépend largement de la nature de votre blog et de la plateforme de médias sociaux que vous ciblez.
Renseignez-vous bien sur la base d’utilisateurs avant de dépenser de l’argent pour des publicités !
Plateformes de Découverte de Contenu
En fonction de votre site, vous pouvez également vous intéresser aux plateformes de découverte de contenu. Il s’agit notamment de sites comme Product Hunt, qui disposent d’une communauté de personnes intéressées par les nouveaux produits et sites.
Bien que vous ne puissiez généralement pas payer directement pour la promotion sur ces sites, vous devez souvent devenir membre et contribuer à la communauté sur une plus longue période, ce qui peut souvent entraîner des coûts tels que des frais d’adhésion.
Néanmoins, ces plateformes de découverte de contenu sont souvent l’un des moyens les plus efficaces de se constituer rapidement une large audience.
Organisez un Concours
Enfin, un cadeau ou un concours est un excellent moyen de susciter l’intérêt pour votre site. Vous devrez faire preuve de créativité, mais les idées les plus courantes sont les concours de produits, les concours de soumission ou les tirages au sort.
Bien que vous puissiez offrir un prix en espèces, il est souvent plus abordable d’offrir des choses comme des abonnements gratuits ou votre temps personnel (pour une interview ou des conseils).
Sachez également que, selon la région où vous vous trouvez, il peut exister des lois restreignant certains types de concours. Ces restrictions sont généralement liées à des lois anti-jeu.
Autres Moyens de Promouvoir Votre Blog
Maintenant que nous avons couvert les principaux moyens de promouvoir votre blog, mentionnons brièvement quelques autres tactiques solides.
Il s’agit certainement de choses à faire après avoir optimisé votre référencement, partagé sur les médias sociaux, utilisé le marketing par e-mail et fait les autres choses mentionnées ci-dessus.
Cependant, elles ne sont pas nécessairement nécessaires. Cela dépend vraiment du type de blog que vous avez et de l’endroit où se trouve votre public en ligne.
Si vous avez le temps et les ressources nécessaires, il n’y a pas de mal à mettre en œuvre certaines des méthodes ci-dessous.
Créez des Visuels de Haute Qualité Pour Obtenir Plus de Partages
L’ajout d’infographies, d’images, de graphiques et d’autres éléments visuels de haute qualité à votre site Web est un moyen fantastique d’attirer l’attention des lecteurs. Cela est particulièrement vrai si le sujet de votre article est très technique ou complexe par nature.
Les visuels rendent également plus probable le partage de votre contenu par les lecteurs sur les canaux de médias sociaux, car les images comme les infographies sont plus populaires à partager que les gros blocs de texte.
La plupart des gens n’aiment pas lire d’énormes messages, en particulier sur les sites de médias sociaux comme Twitter, Instagram ou TikTok, où l’accent est mis sur des éléments de contenu brefs et courts.
Vous pouvez inclure une tonne d’informations dans une seule infographie et la partager sur Twitter en un seul tweet, alors que le partage de la même quantité d’informations sous forme de bloc de texte sera divisé en plusieurs tweets.
Les infographies sont donc indispensables si vous utilisez Twitter à des fins de marketing.
Transformez Vos Articles de Blog en un Livre électronique
Un moyen souvent sous-estimé de promouvoir le contenu de votre site est de le transformer en ebook. De nombreuses personnes possèdent des lecteurs électroniques (comme un Kindle ou un Kobo) ou préfèrent simplement lire le contenu sous forme d’ebook.
Pour ces lecteurs, il est très utile d’inclure une version PDF ou ePub de vos articles sur votre blog.
Les ebooks sont également un excellent moyen de collecter les adresses e-mail de vos lecteurs. Une tactique très courante consiste à offrir un ebook aux abonnés qui rejoignent votre liste de diffusion.
Assurez-vous que le contenu de l’ebook est unique et qu’il ne s’agit pas d’une simple copie de vos articles de blog, mais vous pouvez utiliser les articles de blog comme base de travail.
Mettez à Jour et Améliorez Votre Ancien Contenu
De nombreux rédacteurs pensent qu’une fois que vous avez écrit un article, il est terminé et ne sera jamais revu. C’est faux !
Vous pouvez toujours utiliser un ancien contenu. L’une des meilleures façons d’utiliser un ancien contenu est de le mettre à jour avec des informations plus récentes.
Il s’agit d’une méthode particulièrement efficace pour les articles qui sont “les meilleurs de l’année” ou qui se rapportent à une période ou une saison.
En mettant à jour un ancien contenu, vous pouvez le republier sur votre blog et vos canaux de médias sociaux, et le rendre aussi bon qu’un nouveau !
Les lecteurs apprécieront également que votre contenu soit constamment mis à jour. Après tout, personne ne veut de recommandations datant d’un an ou de cinq ans !
C’est également une excellente méthode pour vos articles les plus populaires. Si un certain article reçoit une tonne de trafic année après année, c’est une bonne idée de le mettre à jour avec du nouveau contenu qui replace l’ancien article dans son contexte.
Faites des Apparitions Dans des Podcasts
Un autre moyen sous-estimé de susciter l’intérêt pour votre blog est de participer à des podcasts. Il existe littéralement des milliers de podcasts en ligne aujourd’hui et vous pouvez probablement en trouver au moins quelques dizaines qui se rapportent à votre créneau de blog.
La plupart des hôtes de podcasts sont ouverts à de nouveaux invités, surtout si le podcast est petit ou nouveau. Les animateurs sont toujours à la recherche de nouveaux contenus qu’ils peuvent promouvoir afin d’élargir leur audience. Participer à un podcast est donc une situation gagnant-gagnant pour vous et pour l’hôte.
Pour être invité sur un podcast, il suffit de trouver la page de contact de vos podcasts préférés. Assurez-vous que vous disposez d’un bon équipement d’enregistrement audio avant de proposer d’être invité, car les hôtes seront moins enclins à vous inclure si votre enregistrement audio est de mauvaise qualité.
Utilisez les Notifications Push
Enfin, les notifications push sont un excellent moyen d’augmenter le nombre de lecteurs de votre blog. Elles peuvent aider vos lecteurs à savoir quand vous avez un nouveau contenu, une offre spéciale ou toute autre nouvelle intéressante.
La configuration des notifications push dans WordPress est assez facile et il existe une variété d’outils que vous pouvez utiliser pour les activer sur votre blog.
Celles-ci informent vos lecteurs lorsqu’un nouveau contenu est disponible. Veillez simplement à ne pas en faire trop, car trop de pop ups et de notifications peuvent parfois faire fuir des lecteurs potentiels.
Conclusion
Les blogueurs ont un travail difficile. Ils doivent à la fois rédiger du contenu et le promouvoir. Heureusement, il est assez facile d’apprendre à promouvoir son travail si vous suivez quelques étapes simples.
Une fois que vous aurez suivi ces étapes, vous pourrez vous concentrer sur votre contenu, ce qui est le plus important pour tout blogueur !
Dans cet article, nous avons expliqué en quoi consistent exactement ces étapes. Elles comprennent l’optimisation de votre site pour le référencement, le partage de votre contenu sur les médias sociaux (et la facilitation du partage par les lecteurs), la création d’une newsletter et la mise en place de partenariats avec d’autres blogueurs dans votre niche.
Nous avons également abordé certaines méthodes de promotion payantes, comme l’organisation d’un concours ou le paiement de publicités sur les médias sociaux ou les moteurs de recherche. Enfin, nous avons partagé quelques autres conseils que vous pourriez mettre en œuvre.
Dans le prochain article de cette série, nous parlerons de la création d’une liste d’adresses électroniques. Restez à l’écoute !
Comment avez-vous fait la promotion de votre blog ? Avez-vous utilisé l’une des méthodes ci-dessus ? Ou peut-être avons-nous oublié quelque chose d’important ? Partagez vos expériences dans les commentaires ci-dessous pour aider les autres blogueurs !
